Cudownie! Warmia i Mazury – koniec promocji, czekamy na efekty

2014-01-25 09:14:47 (ost. akt: 2014-08-21 10:40:19)
Jeden z obrazów promocyjnych, który pokazywano podczas kampanii. Większość z nich zostało zamieszczonych w kalendarzu promocyjnym na 2014 rok

Jeden z obrazów promocyjnych, które pokazywano podczas kampanii. Większość z nich zostało zamieszczonych w kalendarzu promocyjnym na 2014 rok

Autor zdjęcia: Studio Gravite

13 milionów złotych kosztowała kampania promocji turystycznej Warmii i Mazur, prowadzona w latach 2009 – 2013. Blisko 11 milionów pochodziło z dotacji Unii Europejskiej.

To największa do tej pory kampania promocji regionu. Ostatnim, najmocniejszym jej akcentem była kampania medialno-wizualna „Cudownie! Warmia i Mazury”. Prowadzono ją od maja do października 2013 roku na nośnikach reklamy zewnętrznej (tzw. reklama outdoorowa) w wybranych miejscach regionu, kraju, a także w sześciu krajach Europy: Niemczech, Czechach, Słowacji, Litwie, Ukrainie i Belgii. Te działania pochłonęły zdecydowanie najwięcej środków - ponad 9,7 mln zł.

Targi i wizyty dziennikarzy zagranicznych


Kampania oznaczała potężne uderzenie informacyjno-promocyjne w najbardziej wrażliwych i podatnych na takie działania miejscach. Na krajowych i zagranicznych targach turystycznych pojawiały się prezentacje i materiały promocyjne o Warmii i Mazurach. Region odwiedzały grupy zagranicznych dziennikarzy w ramach tzw. wizyt studyjnych, organizowanych i opłacanych przez samorząd województwa. W prasie, radiu i telewizji pokazywały się liczne, specjalnie zaprojektowane artykuły i spoty reklamowe. W 100-tysięcznym nakładzie wydano (w siedmiu językach) folder „Atrakcje turystyczne Warmii i Mazur”, uzupełniony o 6 wkładek tematycznych (łączny nakład 120 tys. egz.).

"Cud natury" wciąż mocny


Jednym z motywów kampanii było w 2011 roku słynne hasło „Mazury cud natury”. Zrobiło ono prawdziwą furorę w kraju i za granicą, stało się też motywem przewodnim naszego udziału w światowym konkursie na 7 nowych cudów natury. Właśnie Mazury (ściślej Kraina Wielkich Jezior Mazurskich) jako jedyny przedstawiciel Europy znalazły się w finałowej czternastce najwspanialszych cudów świata. Projekt zakładał koncentrację sił i środków w wybranych miejscach w kraju i za granicą (Belgia, Niemcy, Czechy, Słowacja, Litwa i Ukraina). W Polsce były to prestiżowe centra największych miast.
Wszystko to miało służyć znaczącemu zwiększeniu rozpoznawalności naszego regionu wśród potencjalnych turystów, a w konsekwencji – wzmożonemu napływowi turystów na Warmię i Mazury.

Puste hotele


Czy te cele zostały osiągnięte? Podczas spotkania podsumowującego projekt, jakie zorganizowano 24 stycznia w Olsztynie, przekonywano dziennikarzy i przedstawicieli branży turystycznej, że tak. Wątpliwości jednak było sporo.
- Na Warmii i Mazurach dopracowaliśmy się naprawdę przyzwoitej bazy hotelowej – powiedział w dyskusji Krzysztof Markocki, właściciel jednego z biur podróży w Olsztynie, jednocześnie wiceprezes Warmińsko-Mazurskiego Oddziału Polskiej Izby Turystyki. – Teraz podstawowym problemem jest ich zapełnienie turystami, żeby właściciele mogli odzyskać zainwestowane pieniądze i zacząć zarabiać. Tymczasem ruch turystyczny zmniejszył się w ostatnich latach wyraźnie i te piękne obiekty stoją niemal puste.

Grunwald i Kopernik - zakazany


Zapytaliśmy o opinię Andrzeja Dowgiałło, właściciela kilku hoteli na Warmii i Mazurach, także wiceprezesa Oddziału Warmińsko-Mazurskiego Polskiej Izby Turystyki.
- Myślę, że przy tych ograniczeniach, w tych ramach, w które włożono projekt, zrobiono naprawdę bardzo dużo. Mówiąc o ograniczeniach mam na myśli na przykład to, że w kampanii nie można było używać symboli i nazw powszechnie kojarzonych z naszym regionem, jak na przykład Grunwald, Kopernik czy siatkówka plażowa w Starych Jabłonkach. A co do skuteczności – musimy trochę poczekać. To nie jest tak, że dziś pokazujemy banery reklamowe i spoty w telewizji, a jutro przyjeżdżają do nas tłumnie turyści. To są działania pomyślane na dłuższą perspektywę czasową.
Adam Bartnikowski



Zobacz także

Czekamy na Wasze zdjęcia i opisy pięknych zakątków regionu, kliknij tutaj, aby dodać swój artykuł lub skontaktuj się z nami pod adresem redakcja@mojemazury.pl.
Tagi: Warmia Mazury promocja cudownie!

Komentarze (30) pokaż wszystkie komentarze w serwisie

Dodaj komentarz Odśwież

Zacznij od: najciekawszych najstarszych najnowszych

Dodawaj komentarze jako zarejestrowany użytkownik - zaloguj się lub wejdź przez FB

  1. Jacek Ostróda #1306756 | 178.182.*.* 25 sty 2014 21:49

    Czytam Was i od tego jadu to mi się chce rzygać. Banda nieudaczników i malkontentów.

    Ocena komentarza: poniżej poziomu (-3) ! - + odpowiedz na ten komentarz pokaż odpowiedzi (1)

    1. OLSZTYNIAK(dumny). #1306608 | 88.78.*.* 25 sty 2014 18:57

      Norbi,cwaniura z bańką w nosie nie jest z Mazur tylko z Warmii jeśli o ścisłość chodzi:)ale co tam szpanik musi być!trza mieć fasona,nie?!Poza Hołkiem i Mamedem nikt z tej całej zbieraniny artstycznej nie szczyci się pochodzeniem!!!ot,warszawka im przypasiła-farbowane lisy!!!Swoja drogą to z tą promocja naszego rejonu,to jakas wielka kpina!!!tylko,że kasy ni ma!!!

      Ocena komentarza: warty uwagi (5) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    2. wizz #1306523 | 94.175.*.* 25 sty 2014 16:36

      a w TeValeNie nadal na Olsztyn mowia Mazury,nawet ten bufon norbi w jakims wywiadzie stwierdzil ze jest z Mazur-co za cwok!!!promocja i 13 baniek jak w dupe psu,ciekawe jak sie dzialkowali...

      Ocena komentarza: warty uwagi (6) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    3. Przecież na lotnisku #1306491 | 88.156.*.* 25 sty 2014 15:53

      w Szymanach mają lądować Japończycy, Koreańczycy, Amerykanie (oni już znają te lotnisko ;) ) itp Tam trza było reklamować się.

      Ocena komentarza: warty uwagi (3) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    4. marek #1306458 | 79.163.*.* 25 sty 2014 15:16

      Zastanawiam się nad wyborem krajów, w których reklamowano nasz region. Litwa - mają do nas blisko i wielu z nich przyjeżdża na zakupy, Niemcy - przyjeżdżają każdego roku i po powrocie przekazują pewno swoje wrażenia innym, Ukraińcy - chyba na razie turystykę i wczasy sobie darują. Na pewno można było wybrać lepiej

      Ocena komentarza: warty uwagi (3) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    5. Porażka #1306393 | 79.163.*.* 25 sty 2014 14:02

      I z czego tu się cieszyć. 13 mln zł które zostało wywalone w błoto :-) Gratulacje za 13 mln zł to mogliby drogi w Olsztynie po remontować bo dziura na dziurze. Efekt: Olsztyn to te miasto koło Ostródy.

      Ocena komentarza: warty uwagi (3) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    6. xyz #1306346 | 79.191.*.* 25 sty 2014 12:58

      Jedynym cudem na Mazurach jest to , że ludzie ledwo wiążą koniec z końcem przy tak wysokim bezrobociu. A co do przyrody to szczerze można powiedzieć "gówno w pazłotku". W jeziorach ryb brak , totalna pustynia. W lasach śmieci. To wszystko tylko ładnie wygląda i wielu turystów do puki nie zmieni się mętalność ludzi którzy zarządzają terenami na Mazurach (np. dzierżawcy jezior ) przyjadą raz , rozczarują się i więcej nie wrócą.

      Ocena komentarza: warty uwagi (6) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    7. znawca #1306329 | 83.9.*.* 25 sty 2014 12:33

      CUDOWNE JEZIORA Z ROPĄ.ALE CZYSTOŚĆ...

      Ocena komentarza: warty uwagi (2) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    8. hahaha #1306328 | 88.156.*.* 25 sty 2014 12:32

      I oto chodzi,wkręcić się do urzędu a nawet na prezydenta i jest!jest!jest! A potem to już dojście do unijnej kasiory i znowu jest!jest.Rodzina ustawiona,przetargi a jak że ,dla szwagrów i znajomych.No i jeden problem,trzeba wymyślić jak ta kasę wyrwać i podzielić.I dopiero wtedy jest pole do popisu.Latawce, balony,sery dla głupawych lemingów.Popatrzyli w niebo,były na jesieni balony? Były !No to płacimy, a jak.Była kampania reklamowa ,promująca region?Była- co nie wiedziałeś? Twoja sprawa 13 baniek pękło a że hotele puste, w jeziorach bezrybie, a huj to rządzących obchodzi,wszak my się staramy,kasę wydajemy ,by żyło się lepiej ,rodzinie i kolesim.

      Ocena komentarza: warty uwagi (3) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    9. Olsztyniak. #1306322 | 88.78.*.* 25 sty 2014 12:21

      Oczywiście wizyty dziennikarzy tez były opłacane z tych pieniędzy,no bo jak inaczej!!!ehh,lekką rączką wydane pieniążki!no tak trzeba mieć gest.Trzeba było krótkie filmiki emitować w telewizji,pare wrzucić do internetu,reklamami zasypać biura turystyczne ofertami i broszurami reklamowymi!!!to proste a za taki hajs to żaden problem zaistnieć na arenie międzynarodowej!do roboty!!!!jak najmniej dla siebie a dużo dla regionu!!!

      Ocena komentarza: warty uwagi (4) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    10. gonia #1306318 | 80.142.*.* 25 sty 2014 12:11

      Im wieksza promocja tym mniejszy ruch turystyczny. Ludzie obudzcie sie jak jest cos atrakcyjnego to nie potrzebna jest promocja. Na Mazury nie ma jak dojechac - nie ma lotniska w poblizu i nie ma autostrady. W osrodkach wczasowych jest jak za PRL-u , brudno, domki drewniane, ciemne, wilgotne, stolowka na 200 osob, i personel niezadowolony. Szkoda pieniedzy. A w Olsztynie brak parkinow itd.

      Ocena komentarza: warty uwagi (4) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    11. Andy #1306281 | 46.215.*.* 25 sty 2014 11:30

      Nie ma drog i kolei ,a promocja to korupcja,taniej jest przez internet.

      Ocena komentarza: warty uwagi (4) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    12. Mazur #1306269 | 79.191.*.* 25 sty 2014 11:18

      Mazury cud natury . Haha to chyba jakieś kpiny. Kraina tysiąca bezrybnych jezior . Jedyny cud to taki, że jeszcze wody z jezior nie ukradli :]

      Ocena komentarza: warty uwagi (9) ! - + odpowiedz na ten komentarz

    13. triptrup #1306256 | 88.156.*.* 25 sty 2014 11:06

      dziękuje bardzo do widzenia.przyjechałem zobaczyłem zaliczyłem odjazd.wrażenia standardowego turysty który wpada do Olsztyna.

      Ocena komentarza: warty uwagi (4) ! - + odpowiedz na ten komentarz pokaż odpowiedzi (1)

      1. 15 jezior + 3 rzeki #1306251 | 88.156.*.* 25 sty 2014 11:00

        A gdzie można kamper postawić? Gdzie rozbić jakiś namiot? A to główny spsób wakacjowania młodych ludzi. Jak młodzi nie będą tu przyjeżdżać to i nie przyjadą jako starzy, bo po co? Nie zachęcą następnych do przyjazdu do Olsztyna. Turysta chce WYPOCZYWAĆ, A nie spędzać czas w murach hotelowych. Z betonowych mieszkań przyjadą do betonowych i drogich Hoteli? Kto w to wierzy?

        Ocena komentarza: warty uwagi (12) ! - + odpowiedz na ten komentarz

      2. MATi #1306239 | 88.156.*.* 25 sty 2014 10:46

        Mazury cud natury - teren prywatny wstęp wzbroniony, likwidacja pól namiotowych (np Krutynia), upadające ośrodki, pola wiatrakowe, żwirownie, rozp. drogi lub ich brak, likwidowane połączenia kolejowe, rezerwaty z zakazem wstępu itd itp. No i 13 baniek h... wie w co gdzie i dla kogo. Faktycznie cuda.

        Ocena komentarza: warty uwagi (16) ! - + odpowiedz na ten komentarz

      3. Równi i równiejsi #1306238 | 89.229.*.* 25 sty 2014 10:46

        Ogólnie województwo ma w głębokim rowie Giżycko, Węgorzewo, Pisz, Mikołajki, Ruciane N ..... miejscowości te potrzebne są tylko aby wypromować całe województwo na miano regionu turystycznego. Obecnie robi się specjalne, rozwojowe programy dla Olsztyna, Elbląga i tfu Ełku na które lokalni włodarze przeznaczyli oddzielną unijna pula !!!!! Jakim prawem są te wyróżnienia ??!!!!!! Czym się różnią mieszkańcy Ostródy od Olsztyna, Iławy od Elbląga, czy Giżycka od Ełku ?????? Dlaczego są oni, wraz z pozostałą częścią województwa dyskryminowani ?

        Ocena komentarza: warty uwagi (6) ! - + odpowiedz na ten komentarz

      4. pga #1306234 | 5.173.*.* 25 sty 2014 10:44

        wszystko ślicznie pięknie ale załóżmy, że taki turysta przyjedzie do Olsztyna.. nie mamy żadnych atrakcji które przytrzymają go dłużej niż 1 dzien. Zwiedzi zamek, starówkę , może pochodzi po alfie i odjedzie. Co nie znaczy, że nie ma u nas atrakcji bo mamy np. super las miejski itd tylko to wymaga pracy.. a tak 13 milionów i obawiam się ,ze jesli juz ktos do nas przyjedzie do wstyd bedzie (mowie o Olsztynie)

        Ocena komentarza: warty uwagi (2) ! - + odpowiedz na ten komentarz

      5. Promocja jakaś była? #1306219 | 88.156.*.* 25 sty 2014 10:35

        Za 11 milionów? Gdzie? jak?

        Ocena komentarza: warty uwagi (6) ! - + odpowiedz na ten komentarz pokaż odpowiedzi (2)

        1. koniu #1306215 | 79.191.*.* 25 sty 2014 10:33

          Jeszcze nastawiajcie wiatraków, wtedy na pewno będą efekty i będzie cudownie.

          Ocena komentarza: warty uwagi (5) ! - + odpowiedz na ten komentarz pokaż odpowiedzi (1)

          1. Felix #1306206 | 83.24.*.* 25 sty 2014 10:20

            Tyle pieniędzy praktycznie w błoto wyrzucone. A sorki pewnie przy okazji paru kolesi się nachapało...

            Ocena komentarza: warty uwagi (13) ! - + odpowiedz na ten komentarz

          2. jak #1306191 | 83.9.*.* 25 sty 2014 10:03

            przyjeżdża rodzina ze slaska to 2dni chodzą zakreceni ilością czystego powietrza.a jak biore na ryby to sa szczena im opada czystością jeziora

            Ocena komentarza: poniżej poziomu (-3) ! - + odpowiedz na ten komentarz pokaż odpowiedzi (3)

            Polecamy

            MojeMazury.pl